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Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans son application.

Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans son application.

Le principe reste simple: sortir du simple dating a deux et pouvoir accoster quelques personnes a la fois. Evidemment officiellement i§a ne sera nullement du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle “nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de creer des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, il va falloir deverrouiller l’option dans l’application avant de coder un groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement des amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee deux situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social est activee, vous pouvez savoir lesquels de ces amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche super business Afin de positionner Tinder tel 1 grand reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible concernant seduire les marques aussi qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle”.

Tinder se reve 1 destin a J’ai Facebook

L’appli telecharge plus de 100 millions de fois au monde depuis sa composition en 2012 parai®t rever tout d’un destin a Notre Facebook. J’ai celebre firme creee avec Marc Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche i§a 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne pas explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ceci va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments de marche ainsi que sortir du pur dating en gardant un competence pour matcher les gens”.

Et qui dit plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf une guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est bon nombre environ data i  propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les chefs d’entreprise, plus on arrive a leur vendre appli erisdating quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et la photo fera le taf. De surcroi®t est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il gui?re deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “Je suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le taf. Tinder n’utilise nullement analogues codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

J’ai nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est aucun l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles de la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a differentes gens de se rencontrer concernant une plateforme connue Afin de etre propice aux amours tout d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement via l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup dans l’utilisation est en mesure de se Realiser Afin de de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que cette nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? J’ai reponse tient a l’image et donc a la monetisation d’la plateforme pour des annonceurs. “Tinder se defend depuis l’origine de devenir une appli pour coups tout d’un jour euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner en retrouve ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou gui?re”.

Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite dans Tinder. “Je ne crois nullement qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie sur le caractere hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Et ce sera plus complique d’attirer des marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche d’la firme creee avec Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve pour nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets certains mois plus tard.

Va parfois ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs i  l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez dans le cadre tout d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez les verrouiller plus longtemps en accroissant le temps de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque va parfois ne pas brouiller le image en rendant bien pour l’instant la fonction optionnelle. Une agreable initiative pour Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a cette initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique i  nouveau concernant Tinder social, c’est que ce va i?tre un succes. Dans le cas contraire, ce est un echec”.

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